Konec soukromí díky sociálním sítím

Podle analýzy magazínu PC PRO dokáže Facebook prodat jedno kliknutí na reklamu zaměřenou na menší městečko ve Velké Británii přibližně za 26 pencí. Pokud se ale zacílení zúží kupříkladu jen na centrum města a nezadané homosexuální muže ve věku od 18 do 21 let se zájmem o noční kluby, cena jednoho kliknutí stoupne na 71 pencí. Informoval o tom portál etrend.sk. 

Sociální síť pro reklamu využívá soukromé údaje anonymizované, což jí umožňuje nabízet reklamu na základě jakýchkoli dat v její databázi. Soukromí cílové skupiny přitom přímo nenarušuje, protože jméno uživatele a jeho zájmy s reklamou nespojí. Na druhé straně inzerce může například cílit na mladé ženy, nabídnout jim další službu vyžadující registraci pomocí e-mailové adresy a jména. Výsledkem může být seznam samostatně žijících dívek v dané oblasti, který by je mohl vystavit osobnímu riziku či další reklamní kampani. 

Podstatou problému není ani tak zásah do soukromí, jako nevědomost uživatele, v jakém rozsahu se to děje. Svědčí o tom i aféra kolem aplikace Girls Around Me (Dívky kolem mě) pro iPhone. Na telefonu zobrazila polohu dívek v okolí uživatele spolu s fotografií a profilem na Facebooku. Kombinovala zejména údaje z aplikace Foursquare, která umožňuje uživatelům označit svoji polohu a data z Facebooku. 

Údaje získávala z veřejně dostupných záznamů, které lidé dobrovolně zveřejnili na různých sociálních sítích. Po nedávné sérii článků však Foursquare odřízla přístup ke svým datům a nakonec ji Apple stáhl z nabídky aplikací. Přitom jediné, co udělala, bylo, že veřejné údaje spojovala a dávala do kontextu.

Běžný uživatel by se proto měl zamyslet nad sdílením svého soukromí a správně se rozhodnout, jaké informace o sobě v systému hromadí. Cesty, kterými je mohou třetí strany využít, jsou totiž opravdu různorodé a důmyslné.